Woke Paper è un progetto di ricerca su cultura, fenomeni ed estetiche del nostro tempo. Nasce per monitorare il presente dal punto di vista del futuro, cercando di identificare processi, trend e sottoculture relative al target di nuova generazione, utili ai marketer per riuscire a misurarsi con il complesso Zeitgeist contemporaneo.

Più che in qualsiasi altro momento storico alle aziende è richiesto di rappresentare la realtà, di aderire all’authenticity della cultura dei propri clienti, restandovi fedeli e rispettosi. Questa capacità di adesione autentica al contesto culturale del proprio target - che chiamiamo “Cultural Relevance” - rappresenta uno dei principali fattori di crescita per un marchio.

I Woke Paper si propongono come traccia per sviluppare nuove occasioni di consumo culturale e di intrattenimento, elevandole a contesti commerciali strategici per le aziende interessate al target dei più giovani (Woke Gen). La comprensione delle nuove generazioni non può prescindere anche dall’osservatorio dei modelli di consumo dove il marketing assume sempre più una dimensione sociologica; tutto questo e oltre nella release del Volume 1 del nostro progetto di ricerca.